Hur många Hemtex butiker finns det? Hur ser ägarstrukturen ut inom Hemtex?
Hemtex har idag 134 butiker i Sverige, Finland och Estland. I Sverige ingår dessa i 11 st franchisebutiker.
Hemtex vänder sig även till konsumenter utanför Sveriges gränser. Vilka länder är ni verksamma i?
Vi har butiker och e-handel i ovan nämnda länder och vi har även e-handel i Tyskland.
Vilka utmaningar finns det vid e-handelsförsäljning som riktar sig till konsumenter i övriga europeiska länder?
E-handelskunder skiljer sig åt mellan länder, t.ex. när det gäller vilka betalningsmedel man är van vid, vilka certifieringar man litar på, leveransalternativ etc.
Man får försöka möta upp kundernas olika behov. Sen finns det även skillnader i mått på till exempel påslakanset som man också måste beakta.
Har ni planer på att expandera med fler fysiska butiker i Sverige samt i övriga Europa?
Inget som är bestämt idag, men vi är alltid nyfikna.
Hur tänker ni kring marknadsföring av era produkter och ert varumärke? Vilka kanaler satsar ni mest på för att nå ut till konsumenter?
Hemtex arbetar med en kombination av räckviddsdrivande och prestationsdrivande marknadsföring för att både bygga varumärke och driva försäljning.
För att nå en bred målgrupp investerar vi i kanaler som TV, onlinevideo (OLV), direktmarknadsföring (DM) och influencer marketing. Parallellt satsar vi på mer riktade och datadrivna kanaler såsom SEO, SEM och sociala medier för att nå relevanta målgrupper genom hela köpresan. Vår marknadsföring balanserar kampanjdrivet innehåll med långsiktigt varumärkesbyggande aktiviteter.
Genom att kombinera dessa perspektiv kan vi både skapa kännedom och preferens för Hemtex som varumärke, samtidigt som vi driver trafik, konvertering och försäljning i våra prioriterade kategorier.
” Vår marknadsföring balanserar kampanjdrivet innehåll med långsiktigt varumärkesbyggande aktiviteter.”
Hur stor del av Hemtex omsättning utgörs av e-handel?
2025 stod e-handeln för 15,4% av Hemtex omsättning i alla länder.
Skiljer sig er försäljning av möbler mot textiler, har det funnits några särskilda utmaningar?
Ja, det finns tydliga skillnader. Hemtextilier är Hemtex kärnverksamhet och den kategori där vi har störst kännedom, trovärdighet och historik. Möbler är däremot en relativt ny kategori för oss, vilket innebär att vi ännu inte har samma etablerade position hos konsumenterna.
Möbler skiljer sig också från hemtextilier genom längre köpprocesser, högre involvering från kunden och större krav på inspiration, produktinformation och fysisk exponering. Dessutom ställer kategorin andra krav på butiksyta, lagerhållning och sortimentsplanering. Att bredda erbjudandet med möbler innebär därför både nya möjligheter och nya utmaningar jämfört med våra traditionella kategorier.
Kommer ni att besöka Möbelmässan i Göteborg den 8-10 september i år?
Inget vi har planerat i dagsläget.